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真正的手游出海,敢于攻入成熟市场!Mintegral带你去美国

发布时间:2019-05-17 09:08:12 编辑:小狐 来源:sohu

自2015年成立以来,Mintegral的目标是推动移动者在亚太地区的移动应用业务增长。2019年,该平台放眼全球,提出“成为连接东西方市场的桥梁”的战略目标,促进全球流量在东西方的双向流动,而此番帮助中国者拓展美国市场的新举动就是在此战略下踏出的重要一步。

Mintegral的美国流量布局

美国是全球游戏市场收入的重要。据Newzoo数据显示,2018年美国游戏市场收入高达304亿美元,是全球仅次于中国的第二大游戏市场。作为成熟的移动应用经济市场,美国的流量生态更为透明,流量成本和用户获取价格也更高昂。但相较于游戏内付费较为谨慎的东方市场,79%的美国玩家在游戏中产生了付费行为。因此,美国市场一直都是中国手游出海的热门区域。

据Mintegral CEO方子恺介绍,“Mintegral出海美国的服务,并不是临时起意,我们经过了长期的流量布局和积累,以及产品技术和能力的提升。并且,相比于美国的移动广告平台,在相同的能力下我们具有更大的成本优势。”

据了解,目前Mintegral在美国市场的流量覆盖iOS和安卓,应用内广告(包括激励和插屏)的日均展示量已超过3500万次。合作的发布商有Voodoo、Outfit7、Playrix、LionStudios、MobilityWare、JumpRampGames等。

真正的手游出海,敢于攻入成熟市场!Mintegral带你去美国(图1)

把中国的轻度游戏带到美国去

真正的手游出海,敢于攻入成熟市场!Mintegral带你去美国(图2)

作为该游戏在美国市场的核心获客渠道之一,Mintegral为其定制化设计了推广策略,包括精准定向人群、匹配优质流量渠道和分阶段广告素材调优等。

首先,Mintegral根据历史投放经验和用户积累,筛选更符合休闲游戏的人群进行定向广告投放;并为该游戏匹配同类型的流量渠道的广告位,从而保证广告触及的用户正是喜爱这类游戏的目标玩家。

在广告素材优化层面,Mintegral使用分阶段素材优化手段,经过前期激励广告的数据积累,在中期上线试玩广告形式,通过激励与试玩广告相结合的方式,广告效果产生质的提升—,IVR提升150%以上。而整体IVR与推广初期相比提升了300%以上。

可见,试玩广告形式是手游推广的一把利器,可以帮助广告主大幅度提升广告效果,获取更高质量的用户。而作为试玩广告创意的先行者,Mintegral已自建创意团队Mindworks Creative Studio,可为广告主试玩广告定制和广告素材数据监测和洞察服务,通过创意优化直接促进广告率提升。

真正的手游出海,敢于攻入成熟市场!Mintegral带你去美国(图3)

Mintegral定制的试玩广告素材

关于Mintegral

Mintegral是亚洲领先的全球性移动广告平台,致力于在移动应用营销领域连接东方与西方市场。Mintegral以AI技术为驱动,聚焦于亚太市场,为全球广告主和移动者用户获取、广告变现和创意解决方案,帮助他们拓展全球业务。Mintegral旗下拥有包括Advertiser Self-service、SSP、DSP、Ad Exchange、DMP、Mindworks Creative Studio 等全栈式程序化产品及服务。目前,Mintegral已有全球数千家广告主和者合作,利用领先的和互动创意,帮助他们实现营销价值最大化。

本文相关词条概念解析:

广告

广告(英语:advertising或advertizing),即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告的目标在于劝说大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

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时至今日,出海已经从过去的被迫冒险,成为了当下颇为成熟的商业选择。

随着国内市场红利消失,游戏产业整体增速放缓,探索和挖掘潜在红利点便成为了所有厂商的目标。在这其中,不论是寻求突围的初创团队,还是想要拿下新增长空间的巨头企业,海外市场相对而言都是清晰而值得尝试的机遇。

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最新评论

qingjing52 2019-05-16 00:55
进港的程序就是反过来嘛
耳朵的耳朵 2019-05-23 15:01
而在产品设计方面,西方崇尚极简主义,那些界面没有多余元素、色彩搭配清新的应用会更容易受到欢迎
zazalailun 2019-05-21 15:21
再者就是出海需要做的“本地化”
龙城一叶孤 2019-05-22 17:30
台风级战略导弹核潜艇是怎样出海的?
chenqi159 2019-05-22 20:38
如果想深入挖掘某些市场,那你很可能需要本地化与该款产品有关的所有内容——语言、功能、推广渠道、营销活动等等
yuthin 2019-05-16 10:59
而除了应用内部语言本地化之外,应用标题和关键字域中的关键词本地化也非常重要
低调华丽11 2019-05-15 15:05
深度本地化暂时舍弃“构建面向世界的App”的想法,只选择少数市场